97个县,超180万荔农,410万亩种植面积,160万吨产量,160亿元销售额,销售额较2022年增长5%……自雷州半岛吹号,在潮汕大地鸣金。横跨千里,奋战百天,2023年广东荔枝营销战告捷。

这是广东荔枝的“五连丰”。丰收大年守住价格,果农收入稳稳当当。茂名高州市种植户葛志勇说,“荔枝大年有这样价格,很满意,有点出乎意料!”

小小的荔枝,正成为南粤大地奋战“百县千镇万村高质量发展工程”、以改革创新促进产业兴旺的“励志”果。从“土特产”到香饽饽,从千年水果到朝阳产业,广东荔枝销售路径更宽、市场更广阔,荔农腰包更鼓,“粉丝”愈来愈多。

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从广东荔枝大盘看,160万吨60天内大量集中上市,平均每天出货量超26000吨。

广东荔枝第一站,遂溪县乌塘镇湛川村成为营销“要塞”。时针拨回到5月,一场央视广东荔枝采摘季主题直播在这里进行。上百家采购商闻讯涌入,“早上五点出发,进村还要排队。每天就像打仗一样。”从业27年的胜意果业负责人陆伟胜说。湛川河谷仙品荔日出货量超300万斤。

6月1日,在2023年广东荔枝营销工作推进会暨产销对接活动上,遂溪县县长刘剑宣告,1.5万亩遂溪“仙品荔”售罄,销售额达2亿元,较去年增收0.5亿元。首仗“开门红”为引领全省产区“全季红”打下基础。

荔红柏桥村。“从五月开始,高州荔枝销售一直高位运行,大家忙得不可开交。”柏桥农创园园长林常珍说。每当夜幕降临,柏桥村果园处处可见荔枝直播,主播正是当地果农;第二天一早,即采即发。众多头部主播前来助“荔”,东方甄选团队溯源直播,3小时卖出20万单。

“今年是茂名荔枝首次突破60万吨,但田头收购价持续坚挺,均价较以往大年高出15%。”茂名市农业农村局相关负责人说,茂名荔枝线下收购点增加20%,累计接纳采购商1.9万人次。

广东是全国最大的荔枝产区,便有了“中国人的荔枝季”,市民与农民共享甜蜜。在四川成都,高州桂味荔枝中午上货架,晚上就没了;在山东济南,30吨增城荔枝24小时直达商超,销售火爆;在陕西西安,广东荔枝点亮大唐不夜城。就连浩瀚无垠的西北沙漠、白雪皑皑的东北长白山,也充盈着广东荔枝的甜蜜。“520我爱荔”成为荔枝文化新符号,18路神仙赴广东荔枝宴,在广州荔枝湾举办荔枝千年诗会暨湾区品鉴会,“毕业‘荔枝’季,青春不散场”,广东高校学子是给“荔”的一群“种子选手”。

生产端,荔枝不掉价;消费端,荔枝可自由。农业呈现出它原有的样貌,农民与市民共享丰收喜悦。这份喜悦,成为广东荔枝产业活力源泉。

盘点收成,欢欢喜喜。柏桥村农民专业合作社荔枝销售近1600万元,较去年增长超20%,330户荔农丰产增收;云浮罗定市黎少镇榃濮村温福荣种植100亩泷州荔,较去年增收约10万元;汕头潮南区雷岭镇陈秋贤种植10亩荔枝,均价6元/斤,利润有7.5万元。起初忧心忡忡的叶贤亮,合计下来,今年卖荔枝赚了22万,比去年增收40%。

五年来,全省荔枝营销一盘棋,省农业农村厅牵头,各产区形成合力,共同拓市场、打品牌、促提升,一年接着一年干,荔枝年年卖出好价钱。“12221”成为广东荔枝营销制胜“战法”。

“1个大数据,2支队伍,2个市场,2场活动,1揽子目标。琅琅上口的公式让大家能够记得住,也让政府干部对农产品怎么走市场有了清晰的认知、明确的打法。”高州市副市长岑解明说,经过5年实践,许多干部从不理解到积极主动参与。“果子卖得越来越好,农民高兴,农业干部也越来越自豪。”

今年,田头直播流量爆棚,十万电商卖广东荔枝。茂名开启全民营销大擂台,3600多家荔枝电商8000多家微商参与带货直播,全市荔枝电商销售额23.46亿元,占销售总额的26.5%。惠州镇隆镇有超500个电商团体、个人从事荔枝销售,全镇电商销售占比超五成。从化荔枝电商销量占比36%,快递量大幅上涨,果农实现不出村即可卖荔枝。“电商直播带货销量高,不仅提高了荔枝价格,还可以卖到全国各地。”广州佳荔干鲜果食品有限公司总经理欧锐洪说。

手机成为“新农具”,广东荔枝走向“云端”。“今年有很多省外年轻主播参与荔枝直播销售,他们有的同时做电子产品,也做服装和化妆品。荔枝季后,又回到各自家乡。”汕头市茶荔友农业科技有限公司总经理张炳洪说。

喊全球吃广东荔枝,土特产成为“世界果”。举办“广东荔枝丝路行”活动,广东荔枝走进新加坡、意大利、韩国、法国、英国、西班牙、南非,给国外消费者留下“甜蜜、热烈、时尚”的印象。

今年,南航物流出台荔枝出口空运专项价格,运费最高降35%。顺丰速运针对荔枝出口,建立数字化物流体系,可覆盖全球28个国家和地区。从广州出口,第二天就可到达非洲肯尼亚。

据海关部门官网数据,今年二季度广东出口荔枝7014.5吨,占全国60.8%,同比增长66.7%;出口额1.39亿元,占全国62.6%,同比增长47.9%。目前,广东荔枝出口全球20多个国家和地区。

广东荔枝正如迷人的明珠,向世界展示着独特的光芒。